Klimafonds-Initiative
Mit der Gestaltung des Kampagnenvisuals haben wir die Schaffung eines Klimafonds in die Tradition mit wichtigen Schweizer Infrastrukturprojekten wie dem Bau des Gotthard-Tunnels gestellt. Ganz nach dem Motto: «Klimaschutz bauen. Damals wie heute.»
Im Auftrag der SP Schweiz und der GRÜNEN Schweiz durften wir das Keyvisual für die Abstimmungskampagne zur Klimafonds-Initiative entwickeln. Diese Initiative forderte, dass der Bund künftig jährlich 0,5 bis 1 Prozent des Bruttoinlandsprodukts in erneuerbare Energien, Gebäudesanierungen und moderne Mobilität investiert, um das Netto-Null-Ziel bis 2025 zu erreichen.
Die Schweizer Stimmbevölkerung hat sich in der Vergangenheit oft für Klimaschutz ausgesprochen. Sobald es aber um ambitionierte Massnahmen geht, erodiert diese Unterstützung rasch. Um die Klimafonds-Initiative für eine möglichst breite Bevölkerungsteile anschlussfähig zu machen, war für uns rasch klar, dass wir die Initiative ganz direkt mit heimat- und landschaftsschützerischen Werten verknüpfen müssen.
Auf diesen Überlegungen basierte das Keyvisual «Klimaschutz bauen. Damals wie heute». Es zeigt den Klimafonds als weiteres Schweizer Jahrhundertprojekt, als Fortsetzung einer Schweizer Erfolgsgeschichte. Denn die Schweiz hat schon immer Jahrhundertwerke gebaut, sei es mit gewaltigen Staudämmen, langen Tunneln quer durch die Alpen oder dem sozialen Fundament der AHV. Die Botschaft lautet: Der Klimafonds ist das Jahrhundert-Projekt unserer Generation, trauen wir uns!
Nebst der Entwicklung und der Gestaltung des Keyvisuals durften wir weitere Kampagnenelemente umsetzen. Kernstück der Kampagne war die dreisprachige Webseite, wo zahlreiche Personen aus Wirtschaft, Wissenschaft und der Zivilgesellschaft ein Testimonial für den Klimafonds erfasst haben. Ausserdem haben wir Plakate in verschiedenen Formaten und Sprachen adaptiert, Animationen gestaltet und den Text für das Abstimmungsbüechli geschrieben.
